科研導讀   

2018年第2期（總第2期）

中國共産主義青年團浙江省團校    研究中心

“網絡主播”研究

近年來(lái)，網絡直播呈現爆發式增長(cháng)，上百家平台，超百億規模，3億多(duō)用(yòng)戶，上市公司和(hé)明(míng)星企業崛起，俨然成爲産業和(hé)資本的(de)盛宴。光(guāng)環加持的(de)背後，網絡主播群體作爲直播平台的(de)核心資産，悄然已達數百萬量級，已經成爲當前網絡社會一個(gè)不容忽視的(de)群體。2018年2月(yuè)以來(lái)，一批靠奇葩搞怪、淫詞俗語博取關注度的(de)網絡主播被國家廣電總局封殺。在熱(rè)點事件頻(pín)出，大(dà)衆輿論分(fēn)化(huà)，監管從嚴的(de)環境下(xià)，加強對(duì)他(tā)們的(de)研究、引導與管理(lǐ)已迫在眉睫。然而目前對(duì)網絡主播群體的(de)研究并不充分(fēn)，在中國知網上以“網絡主播群體研究” 爲關鍵詞，搜索到的(de)研究論文僅有20篇，關于網絡主播的(de)研究論文均始于2016年。

（一）主播的(de)迷霧與主持的(de)悲情——2016“直播元年”網絡主播引發的(de)理(lǐ)論聯想

[作    者] 葉昌前（深圳大(dà)學傳播學院播音(yīn)主持系副教授，中國廣播電視協會媒介融合研究基地研究員(yuán)）

[期刊出處]《南(nán)方電視學刊》2016.06：58-63.

[觀點摘編]

（一）網絡主播的(de)出現颠覆了(le)人(rén)們對(duì)傳統意義上主持人(rén)的(de)認知和(hé)理(lǐ)解尺度，主持人(rén)從媒體化(huà)的(de)神壇走進普羅大(dà)衆，移動互聯某種程度上實現了(le)在信息和(hé)資訊面前的(de)人(rén)人(rén)平等。

（二）網絡主播不同于主持人(rén)，他(tā)的(de)核心價值理(lǐ)念就是娛樂(yuè)精神，個(gè)性化(huà)的(de)人(rén)格得(de)以表達是自媒體等網絡主播的(de)初心和(hé)追求。

（三）網絡主播的(de)行爲應有規則，網絡主播應跟主持人(rén)一樣具有職業操守與專業精神，這(zhè)樣他(tā)的(de)知名度和(hé)美(měi)譽度才能長(cháng)久。

（二）90後的(de)集體記憶和(hé)時(shí)代标簽——北(běi)京網絡主播群體調查報告

[作    者] 廉思（對(duì)外經濟貿易大(dà)學教授、博士生導師，中國青少年研究會副會長(cháng)）

[期刊出處]《中國青年研究》2018.04：47-52.

[觀點摘編]

（一）從人(rén)口學指标看，北(běi)京地區(qū)網絡主播呈現出“六多(duō)六少”的(de)群像:性别上“女(nǚ)多(duō)男(nán)少”，年齡上“90後多(duō)、90前少”，婚姻狀況上“未婚多(duō)、已婚少”，政治面貌上“群衆多(duō)、黨員(yuán)少”，受教育程度上“高(gāo)等教育的(de)多(duō)、高(gāo)等以下(xià)的(de)少”，戶籍地上“農村(cūn)地區(qū)多(duō)、省會城(chéng)市少”。網絡主播群體多(duō)爲90後，觀看直播的(de)80%以上也(yě)是90後，網絡直播成爲90後的(de)集體記憶和(hé)時(shí)代标簽，是90後之間溝通(tōng)交流和(hé)學習(xí)成長(cháng)的(de)互動方式。

（二）網絡主播是具有一定特長(cháng)的(de)“小文青”，是滿足觀衆需求的(de)“調節器”，是提供顔、才、情的(de)“傳播者”，是看似自由自主的(de)“宅忙族”，是脆弱社會關系網的(de)“蜘蛛客”。網絡生存的(de)紛繁蕪雜(zá)和(hé)現實生活的(de)“宅”形成了(le)巨大(dà)的(de)落差感。網絡直播的(de)造富效應和(hé)現實世界的(de)“屌絲”心态産生了(le)一定的(de)離心感，回不去的(de)家鄉和(hé)離不開的(de)北(běi)京形成了(le)強烈的(de)漂浮感，成爲現實社會中落差感、離心感和(hé)漂浮感交織的(de)新興青年群體。

（三）網絡主播現象的(de)出現，反映了(le)當代青年人(rén)個(gè)人(rén)世界建立和(hé)自我意見表達的(de)内在需求，标志著(zhe)中國現代化(huà)進程中的(de)個(gè)體意識覺醒已經到新的(de)階段。一方面是“進取的(de)自我”，是指當代中國青年人(rén)積極地爲自我發展和(hé)向上流動開辟道路；另一方面是“互動的(de)自我”，是指不同階層中的(de)不同青年被直播平台連接在一起，直播平台創造出了(le)共同交往和(hé)深度參與的(de)場(chǎng)景，青年人(rén)在其中形成了(le)交往緣分(fēn)感和(hé)價值認同感。

（四）服務引導網絡主播群體的(de)思考與建議(yì)：建立多(duō)方聯動監管機制；實現對(duì)該群體的(de)精準服務；有效引領該群體服務大(dà)局。

（三）社會安全閥視域下(xià)的(de)網絡直播功能探析—基于北(běi)京網絡主播青年群體的(de)實證研究

[作    者] 廉思（對(duì)外經濟貿易大(dà)學教授、博士生導師，中國青少年研究會副會長(cháng)）

[期刊出處]《中國青年研究》2018.01：48-55.

[觀點摘編]

（一）社會沖突理(lǐ)論中的(de)社會安全閥功能主要體現在社會減壓功能、社會整合功能、社會創新功能三個(gè)方面。三種功能的(de)發揮并非相互孤立，而是在沖突正功能的(de)邏輯基礎上緊密相連，并在社會成員(yuán)的(de)互動過程中漸次發揮作用(yòng)。

（二）網絡直播作爲一種非正式的(de)社會安全閥，其社會減壓功能就體現在對(duì)主播青年群體由于壓力造成的(de)緊張情緒的(de)緩解和(hé)引導方面。

（三）在網絡主播青年群體的(de)直播互動過程中，該群體逐漸形成了(le)以“志趣爲起點、社群爲聯結”的(de)群體行爲和(hé)結構特征，在此基礎上促進了(le)社會的(de)整合。

（四）網絡直播平台已逐漸成爲部分(fēn)青年群體利益表達和(hé)溝通(tōng)的(de)新渠道以及個(gè)人(rén)職業發展的(de)新路徑，這(zhè)種利益表達機制和(hé)職業結構創新體現出網絡直播對(duì)于青年群體的(de)獨特意義。

（研究導讀僅供參考）